Introduzione alla Web Analytics

Marco Quadrella

Caliamo la materia nel contesto aziendale e professionale: di cosa si occupa? Quali competenze richiede? Quale collocazione può trovare in azienda?

Come funziona Google Analytics

Marco Quadrella

Come funziona tecnicamente Google Analytics, come sono strutturati gli account, come sono composti e come si possono leggere i report.

I report principali

Marco Quadrella

Mettiamo le mani nei report principali. Capiamo come leggere i dati, le definizioni delle metriche, i casi particolari, i casi d’uso più significativi.

Pausa Pranzo

Eventi e obiettivi

Marco Quadrella

Dall’implementazione tecnica al setup in piattaforma passando per i casi tipici di utilizzo. Cosa monitorare, come farlo, come leggere i risultati per tracciare il ROI?

Modelli di attribuzione e altri metodi per interpretare la realtà

Marco Quadrella

Cosa vuol dire avere il merito di una conversione in un mondo nel quale lo stesso utente vede il sito provenendo da più canali e con più dispositivi? Cosa ci perdiamo tra le pieghe della colonna “Conversioni”?

Pausa Caffè

Domande, risposte e approfondimenti

Marco Quadrella

Il Measurement Plan: segmentare metriche e pubblici

Marco Quadrella

Compresi i temi principali riguardanti la piattaforma, è il momento di prenderci del tempo per lavorare sulla visione complessiva del progetto e su come la web analytics può diventarne parte fondamentale. Cosa vogliamo misurare? Perché? Quali pubblici vogliamo identificare?

Integrazioni con altri strumenti

Marco Quadrella

Google Analytics deve la sua diffusione alla capacità di integrarsi con le altre piattaforme dell’universo Google. Quali sono gli utilizzi principali e quelli più avanzati? Oltra ai prodotti di Mountain View, quali altre strade di integrazione si hanno a disposizione per importare e esportare i dati da Google Analytics?

Pausa Pranzo

Prova pratica

Marco Quadrella

Misuriamoci: chi avrà portato il suo pc potrà mettersi alla prova assieme agli altri in alcuni esercizi pratici utili a definire il livello di comprensione e a far emergere i dubbi. Lo slot sarà diviso tra test e correzione.

Casi tipici e configurazioni

Marco Quadrella

Quali sono i report più interessanti per un sito editoriale? E come si valutano le performance di un e-commerce? Qualche configurazione specifica settore per settore?

Pausa Caffè

Data Studio

Marco Quadrella

Domande, risposte e conclusioni

Marco Quadrella

I vostri account e i vostri progetti: come poter fare lo step successivo?

Marco Quadrella

In chiusura, prevediamo un dialogo di approfondimento sui vostri progetti: condivideremo gli scenari per massimizzare le esperienze della due giorni.