Docente: Marco Dall'Olio


Corso On Demand Video Strategy



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Il corso approfondito sulle strategie di Video Marketing!

Scopri come costruire una Video Strategy vincente: in questo Corso On Demand potrai combinare teoria e pratica, grazie a una panoramica sulla disciplina e ad un approfondimento operativo sulle principali piattaforme (da YouTube a Facebook, da Instagram a Tik Tok).

L’obiettivo è quello di fornirti un approccio strutturato e strategico al mondo del Video Marketing per permetterti di realizzare una video strategy efficace ed in linea con le tue necessità.

Il video è infatti il formato di advertising che ha visto maggiore crescita degli ultimi anni. In parallelo con la sua diffusione, è aumentata anche la sua complessità. Gli strumenti che abbiamo a disposizione sono molteplici: il Corso ti propone un percorso approfondito per orientarti in questo mondo e per restare aggiornarto sulle ultime novità.

Tiene il Corso Marco Dall’Olio, relatore con anni di esperienza nel campo Video Strategy, Digital Marketing Manager di Mediaset e docente in diverse Business School italiane.

30 lezioni per costruire una Video Strategy vincente


549 €
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Programma del corso


Modulo 1 - Introduzione al Corso e alla Video Strategy

Approfondiremo i trend che hanno portato alla crescita dei video, dai social fino alle piattaforme di Video On Demand. Capiremo, quindi, perché è importante costruire una Video Strategy, intesa come un approccio strategico e strutturato al video per raggiungere gli obiettivi di business.

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1.1 Introduzione

Marco Dall'Olio

  • Presentazione del docente
  • Overview sulla struttura del corso
  • Introduzione sul video

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1.2 Verso una definizione di Video Strategy

Marco Dall'Olio

  • Definizione di Video Strategy
  • I numeri del Video Advertising
  • I pilastri della Video Strategy

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1.3 Funnel e tipologie di video

Marco Dall'Olio

  • Video Hero
  • Video Hub
  • Video Help e Action

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1.4 La personalizzazione del video in ogni fase del funnel

Marco Dall'Olio

  • Intervento di The Digital Project
  • Case history realizzate in Mediaset

Modulo 2 - Come impostare una campagna video

In questo modulo cercheremo di dare un’overview iniziale su come impostare una campagna video. In particolare: come definire gli obiettivi e i KPIs, come scegliere i partner a cui affidarsi e come misurare i risultati. Chiuderemo con una riflessione su alcuni limiti e criticità dell’ecosistema digitale attuale.

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2.1 La definizione degli obiettivi

Marco Dall'Olio

  • L’obiettivo di marketing
  • Come costruire gli obiettivi per ogni fase del funnel
  • I partner da coinvolgere

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2.2 Le principali metriche di acquisto degli spazi video

Marco Dall'Olio

  • Le metriche
  • Le differenze tra piattaforme nella definizione di “views”

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2.3 Campagne video: i formati emergenti

Marco Dall'Olio

  • Intervento a cura di Giacomo Capra, Digital Marketing Director di WebRanking

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2.4 Campagne video in programmatic

Marco Dall'Olio

  • Intervento a cura di Riccardo Guggiola, Ad Tech Consultant

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2.5 Una prospettiva diversa: come i publisher possono monetizzare la propria inventory video

Marco Dall'Olio

  • Intervento di Smiling Video, startup attiva nella filiera di monetizzazione dei video

Modulo 3 - YouTube

YouTube è la più importante piattaforma video al mondo. La sua complessità è aumentata notevolmente negli anni e gli strumenti a disposizione delle aziende sono molteplici. L’obiettivo è avere un’overview completa del canale, approcciandolo da diversi punti di vista (azienda e influencer).

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3.1 La storia di YouTube

Marco Dall'Olio

  • YouTube nell'ecosistema Google e Alphabet
  • YouTube come prodotto: Premium, Kids, gli Originals, Music
  • YouTube nella Google Marketing Platform

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3.2 Il canale YouTube

Marco Dall'Olio

  • Perché un canale YouTube
  • Gestione di un canale YouTube (intervento di Giorgio Taverniti)
  • I formati video: Live, Premieres e Stories

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3.3 Campagne adv su YouTube: i formati e le metriche di acquisto

Marco Dall'Olio

  • Il funnel di vendita di YouTube
  • Il TrueView skippabile
  • Gli altri formati

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3.4 Campagne adv su YouTube: il targeting

Marco Dall'Olio

  • Targeting
  • Targeting avanzato: retargeting, customer match, Ad Sequencing
  • Incrociamo formati e target nel funnel

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3.5 Campagne adv su YouTube: la misurazione dei risultati

Marco Dall'Olio

  • Misurare gli obiettivi di awareness
  • Le metriche di campagna: VTR, CPV, Watch Time
  • Verso un Empowered View

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3.6 YouTube e gli Influencer

Marco Dall'Olio

  • Forme di monetizzazione diretta e supporto di Google ai Creator
  • Forme di monetizzazione indiretta
  • I Multi-Channel Network e la loro evoluzione nel tempo

Modulo 4 - Facebook e Instagram

Facebook e Instagram sono due piattaforme centrali per il video. Sono tanti gli strumenti e le possibilità che Facebook sta offrendo, in linea con l’approccio “Video First” dichiarato da Zuckerberg. Come per YouTube, cercheremo di dare un’overview completa.

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4.1 Facebook, oltre la pagina c’è di più

Marco Dall'Olio

  • L’approccio Video First
  • Soluzioni video: Watch, Watch Party, Facebook Live, Prime Visioni, Stories

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4.2 Instagram e IG TV

Marco Dall'Olio

  • Instagram e newsfeed
  • La rivoluzione delle stories e le Live
  • IG TV: perchè non sottovalutarla

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4.3 Campagne video su Facebook/Instagram: i formati, metriche di acquisto e logiche di ottimizzazione

Marco Dall'Olio

  • Formati
  • Ottimizzazione ThruPlay
  • Le strategie di offerta: costo inferiore e costo desiderato

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4.4 Campagne video su Facebook/Instagram: targeting

Marco Dall'Olio

  • Accenni al targeting di Facebook
  • Come costruire lo storytelling e scendere nel funnel attraverso le custom audiences
  • Esempi concreti di campagne

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4.5 Campagne video su Facebook/Instagram: la misurazione dei risultati

Marco Dall'Olio

  • Un’overdose di dati sul Business Manager e Creator Studio: come orientarsi
  • La sezione Experiments del Business Manager: Brand Lift Survey e Conversion Lift (Holdout Test)
  • Armonizzare i dati di Facebook e di YouTube

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4.6 Facebook e gli influencer

Marco Dall'Olio

  • Le possibilità di monetizzazione e il supporto di Facebook
  • Branded Content
  • Esempi di campagnee

Modulo 6 - Video e Big Data

Dall’algoritmo di raccomandazione di Netflix, fino alla Addressable TV, è sempre più stretto il legame tra l’utilizzo dei Big Data e il Video. Anche la creatività deve saper sfruttare il dato per aumentare la personalizzazione e l’efficacia dei messaggi.

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6.1 Addressable TV

Marco Dall'Olio

  • Scenario TV internazionale
  • Definizione di Addressable TV
  • Overview sui player

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6.2 Video e Big Data

Marco Dall'Olio

  • Intervento di Gianluca D’Innocenzo, Head Of Big Data di Mediaset

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6.3 Data & Creativity

Marco Dall'Olio

  • Come fare campagne con oltre 2.500 annunci personalizzati - Intervento di Gmg Production

Modulo 7 - TikTok

TikTok è indubbiamente il fenomeno del momento, anche a livello geopolitico. La piattaforma di short video è l’app più scaricata al mondo negli ultimi mesi e sta iniziando a scalfire il duopolio Google-Facebook.

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7.1 TikTok: overview

Marco Dall'Olio

  • Introduzione
  • La struttura
  • Soluzioni per i brand

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7.2 Advertising su TikTok

Marco Dall'Olio

  • Formati e metriche di acquisto
  • Targeting
  • Misurazione

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7.3 TikTok e i creators

Marco Dall'Olio

  • Il Creator Marketplace
  • Monetizzazione

Modulo 5 - Video e influencer

Dopo aver visto le forme di monetizzazione per gli influencer e le possibilità di collaborazione con le aziende per le singole piattaforme, vediamo come impostare una strategia a 360°.

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5.1 Come impostare una campagna con influencer

Marco Dall'Olio

  • Definizione degli obiettivi
  • Stesura del brief
  • Tipologia di influencer

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5.2 Campagne omni-canale con gli influencer

Marco Dall'Olio

  • La scelta dei canali
  • I KPIs
  • Tutti gli step di una campagna

Il docente del Corso On Demand Video Strategy


Marco Dall'Olio

Marco Dall'Olio

Mediaset

Digital Marketing Manager in Mediaset e docente in diverse Business School italiane e internazionali, Marco Dall’Olio partecipa come speaker ai principali eventi di marketing. Nel 2019 ha vinto un Effie Award grazie a una campagna YouTube con più di 2.500 annunci personalizzati, diventata case history globale di Google. Nei moduli ci saranno diversi interventi di professionisti di realtà che hanno fatto del video marketing il loro core business.
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