Docente: Marco Dall'Olio


Corso Online Video Strategy



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Il Corso completo sulle Strategie di Video Marketing!

Secondo gli ultimi dati dell’Osservatorio del Politecnico di Milano, il video è il formato di advertising in maggiore crescita negli ultimi anni, mentre le piattaforme video stanno diventando sempre più complesse. Anche per queste ragioni, le aziende hanno bisogno di sviluppare una Video Strategy intesa come un approccio strutturato e strategico al "video".

In questo percorso parleremo di Video Strategy a 360° unendo una visione strategica a un approfondimento operativo sulle principali piattaforme: da YouTube a Facebook, da Instagram a Tik Tok, fino all’Addressable TV . Cercheremo di comprendere come il video può portare valore a tutti gli attori della filiera, attraverso diverse prospettive (azienda, influencer, PMI, publisher).

Il corso è curato e tenuto da Marco Dall’Olio, Digital Marketing Manager in Mediaset e docente in diverse Business School italiane.

Le 30 lezioni sono organizzate in 7 moduli, rivolti sia a chi vuole orientarsi nel mondo del video marketing partendo da zero, sia a chi vuole aggiornarsi professionalmente sulle novità del settore.

Il corso è attualmente acquistabile in anteprima: il materiale formativo sarà disponibile dal 4 agosto.

30 lezioni online per costruire una Video Strategy vincente


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Programma del corso


Modulo 1 - Introduzione al Corso e alla Video Strategy

Approfondiremo i trend che hanno portato alla crescita dei video, dai social fino alle piattaforme di Video On Demand. Capiremo, quindi, perché è importante costruire una Video Strategy, intesa come un approccio strategico e strutturato al video per raggiungere gli obiettivi di business.

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1.1 Introduzione

Marco Dall'Olio

  • Presentazione del docente
  • Overview sulla struttura del corso
  • Introduzione sul video

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1.2 Verso una definizione di Video Strategy

Marco Dall'Olio

  • Definizione di Video Strategy
  • I numeri del Video Advertising
  • I pilastri della Video Strategy

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1.3 Funnel e tipologie di video

Marco Dall'Olio

  • Video Hero
  • Video Hub
  • Video Help e Action

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1.4 La personalizzazione del video in ogni fase del funnel

Marco Dall'Olio

  • Intervento di The Digital Project
  • Case history realizzate in Mediaset

Modulo 2 - Come impostare una campagna video

In questo modulo cercheremo di dare un’overview iniziale su come impostare una campagna video. In particolare: come definire gli obiettivi e i KPIs, come scegliere i partner a cui affidarsi e come misurare i risultati. Chiuderemo con una riflessione su alcuni limiti e criticità dell’ecosistema digitale attuale.

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2.1 La definizione degli obiettivi

Marco Dall'Olio

  • L’obiettivo di marketing
  • Come costruire gli obiettivi per ogni fase del funnel
  • I partner da coinvolgere

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2.2 Le principali metriche di acquisto degli spazi video

Marco Dall'Olio

  • Le metriche
  • Le differenze tra piattaforme nella definizione di “views”

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2.3 Campagne video in programmatic

Marco Dall'Olio

  • Intervento a cura di Riccardo Guggiola, Ad Tech Consultant

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2.4 Una prospettiva diversa: come i publisher possono monetizzare la propria inventory video

Marco Dall'Olio

  • Intervento di Smiling Video, start up attiva nella filiera di monetizzazione dei video

Modulo 3 - YouTube

YouTube è la più importante piattaforma video al mondo. La sua complessità è aumentata notevolmente negli anni e gli strumenti a disposizione delle aziende sono molteplici. L’obiettivo è avere un’overview completa del canale, approcciandolo da diversi punti di vista (azienda e influencer).

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3.1 La storia di YouTube

Marco Dall'Olio

  • YouTube nell'ecosistema Google e Alphabet
  • YouTube come prodotto: Premium, Kids, gli Originals, Music
  • YouTube nella Google Marketing Platform

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3.2 Il canale YouTube

Marco Dall'Olio

  • Perché un canale YouTube
  • Gestione di un canale YouTube. Intervento di Giorgio Taverniti
  • Live, Premieres e SuperChat

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3.3 Campagne adv su YouTube: i formati video e le metriche di acquisto

Marco Dall'Olio

  • Lo “storico” TrueView skippable
  • Tutti i formati, come e quando usarli
  • Applicazione dei formati alle fasi del funnel

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3.4 Campagne adv su YouTube: il targeting

Marco Dall'Olio

  • Tutte le possibilità di targeting
  • La valorizzazione del dato di prima parte con i customer match e le similar audiences
  • Incrociamo formati e target nel funnel

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3.5 Campagne media su YouTube: la misurazione dei risultati

Marco Dall'Olio

  • I principali KPIs di YouTube
  • I tool di misurazione
  • Brand Lift Survey: come e quando utilizzarle

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3.6 YouTube e gli Influencer

Marco Dall'Olio

  • Forme di monetizzazione diretta e indiretta
  • Il supporto di Google agli influencer
  • Gli strumenti per gli influencer

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3.7 I Multi-channel Network

Marco Dall'Olio

  • Cosa sono e cosa fanno
  • Una testimonianza diretta: Studio71
  • Collaborazioni tra influencer e aziende su YouTube

Modulo 4 - Facebook e Instagram

Facebook e Instagram sono due piattaforme centrali per il video. Sono tanti gli strumenti e le possibilità che Facebook sta offrendo, in linea con l’approccio “Video First” dichiarato da Zuckerberg. Come per YouTube, cercheremo di dare un’overview completa.

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4.1 Facebook, oltre la pagina c’è di più

Marco Dall'Olio

  • L’importanza di Facebook Watch
  • Live e Prime visioni
  • Watch Party

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4.2 Instagram e IG TV

Marco Dall'Olio

  • Instagram e newsfeed
  • La rivoluzione delle stories e le Live
  • IG TV: perchè non sottovalutarla

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4.3 Campagne video su Facebook/Instagram: i formati

Marco Dall'Olio

  • Formati e caratteristiche dei video per essere efficaci: dal newsfeed all’in-stream
  • Stories per l’ADV
  • I posizionamenti dei formati

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4.4 Campagne video su Facebook/Instagram: targeting

Marco Dall'Olio

  • Accenni al targeting di Facebook
  • Come costruire lo storytelling e scendere nel funnel attraverso le custom audiences
  • Esempi concreti di campagne

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4.5 Campagne video su Facebook/Instagram: metriche di acquisto e logiche di ottimizzazione

Marco Dall'Olio

  • Metriche di acquisto dei video su Facebook
  • Ottimizzazione ThruPlay: che cos’è e perché è così importante
  • Impostazione del budget: le opzioni

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4.6 Campagne video su Facebook/Instagram: la misurazione dei risultati

Marco Dall'Olio

  • Un’overdose di dati sul Business Manager e Creator Studio: come orientarsi
  • La sezione Experiments del Business Manager: Brand Lift Survey e Conversion Lift (Holdout Test)
  • Armonizzare i dati di Facebook e di YouTube

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4.7 Facebook e gli influencer: la monetizzazione

Marco Dall'Olio

  • Le possibilità di monetizzazione su Facebook per gli influencer
  • Facebook for Creators e Brand Collabs Manager
  • Esempi di campagne

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4.8 Facebook, gli influencer e la collaborazione con le aziende: i Branded Content

Marco Dall'Olio

  • Definizione di Branded Content
  • Differenze tra Facebook e Instagram
  • La trasparenza verso i consumatori: oltre l’hashtag #adv

Modulo 6 - Video e Big Data

Dall’algoritmo di raccomandazione di Netflix, fino alla Addressable TV, è sempre più stretto il legame tra l’utilizzo dei Big Data e il Video. Anche la creatività deve saper sfruttare il dato per aumentare la personalizzazione e l’efficacia dei messaggi.

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6.1 Addressable TV

Marco Dall'Olio

  • Scenario TV internazionale
  • Definizione di Addressable TV
  • Overview sui player

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6.2 Video e Big Data

Marco Dall'Olio

  • Intervento di Gianluca D’Innocenzo, Head Of Big Data di Mediaset

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6.3 Data & Creativity

Marco Dall'Olio

  • Come fare campagne con oltre 2.500 annunci personalizzati - Intervento di Gmg Production

Modulo 7 - TikTok

Uno sguardo all'app del momento, TikTok.

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7.1 Gli Short Video

Marco Dall'Olio

  • Instagram e SnapChat
  • Quibi
  • Musical.ly e Tik Tok

Modulo 5 - Video e influencer

Dopo aver visto le forme di monetizzazione per gli influencer e le possibilità di collaborazione con le aziende per le singole piattaforme, vediamo come impostare una strategia a 360°.

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5.1 Come impostare una campagna con influencer

Marco Dall'Olio

  • Il brief
  • Tipologia di influencer
  • Le piattaforme e i tool

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5.2 Campagne omni-canale con gli influencer

Marco Dall'Olio

  • La scelta dei canali
  • I KPIs
  • Come passare da un approccio tattico a uno strategico

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5.3 Influencer e aziende: come collaborare

Marco Dall'Olio

  • Intervento a cura di NetAddiction

Il docente del Corso Online Video Strategy


Marco Dall'Olio

Marco Dall'Olio

Mediaset

Digital Marketing Manager in Mediaset e docente in diverse Business School italiane e internazionali, Marco Dall’Olio partecipa come speaker ai principali eventi di marketing. Nel 2019 ha vinto un Effie Award grazie a una campagna video diventata case history globale di YouTube. Nei moduli ci saranno diversi interventi di professionisti di realtà che hanno fatto del video marketing il loro core business.
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